10 tácticas de compromiso creativo para que pruebes durante COVID-19

La historia está en proceso con cada ciclo de noticias de este mes. Una pandemia global está en marcha, se llaman emergencias nacionales y estatales, y el mercado de valores está en una pendiente descendente de una mala montaña rusa. Si bien el mercado parece fundamentalmente incierto en este momento, hay una certeza: esto también pasará.

Si bien su audiencia se distancia socialmente de usted, no puede distanciarse de ellos. Tanto su organización como su audiencia se beneficiarán si permanece visible durante este tiempo caótico. Esto puede ser un desafío si ya ha tenido que cancelar reuniones y no puede permitir visitas a su oficina, pero aquí hay algunas formas creativas de aumentar la participación de su audiencia durante el caos de COVID-19.

1. Convertir eventos a cursos en línea

Nunca antes ha habido una cancelación tan amplia de eventos y conferencias. Muchas de las organizaciones que no están cancelando por completo están haciendo que sus eventos estén disponibles para su audiencia como transmisión en vivo. Pero las transmisiones en vivo no siempre funcionan para el horario de su audiencia y pueden ser difíciles de monetizar.

En cambio, considere convertir sus eventos planificados en cursos a través de herramientas como Teachable y Thinkific. Puede cobrar una tarifa comparable al registro de un evento y su audiencia puede participar en los momentos que mejor funcionen para ellos. También podría ponerlos a disposición de forma gratuita e incluir recursos adicionales para su audiencia. ¿La mejor parte? Estos cursos pueden seguir aportando flujo de caja y clientes potenciales mucho después de que haya pasado la crisis.

Nuestros amigos de Author Media han hecho un trabajo fantástico al ofrecer cursos para autores de ficción. Mira sus cursos aquí para inspirarte.

2. Crear actividades para niños

No solo los adultos están encerrados en sus casas, muchos de ellos se encuentran en cuarentena con sus hijos durante varias semanas. Estos padres van a necesitar un flujo de actividades casi interminable, incluido material educativo para mantener a sus alumnos en el buen camino. El segmento de su audiencia que cae en esta categoría probablemente no quiera pagar el precio completo por un plan de estudios de educación en el hogar de un año, pero podrían engullir algún material a corto plazo como una medida provisional.

¿Tiene alguna información que pueda ser educativa para un niño? No es tan complejo empaquetarlo en un PDF con algunas actividades recomendadas. Si trabaja en finanzas, puede crear una guía para estudiantes de secundaria sobre lo que está sucediendo en el mercado de valores. Si su empresa vende equipos de cámara, puede crear una cartilla introductoria para estudiantes de tercer a quinto grado en fotografía. Los temas pueden ser literalmente sobre cualquier cosa, y los padres estarán agradecidos y usted tendrá un valor agregado en sus vidas.

Nuestros amigos del Instituto de Fe, Trabajo y Economía generalmente crean contenido para adultos, pero hace unos años compilaron parte de su material en un curso de educación en el hogar electivo para estudiantes de secundaria que ha sido muy popular. Compruébalo aquí.

3. Ofrezca alternativas a su propio ritmo

Nuestras vidas están actualmente interrumpidas en grados sin precedentes, y puede ser difícil para su audiencia participar en sus compromisos normales, incluso si quieren cumplirlos. Tal vez no vengan a sus clases de ejercicio, o no pueden asistir a sus citas de asesoramiento. Crear formas para que aún participen en sus actividades regulares, que pueden hacer a su propio ritmo y a su propio ritmo, les ayudará a mantener un sentido de normalidad. También los mantendrá en el hábito de interactuar contigo para que no tengas que recuperarlos en unos pocos meses.

Mi cuñado es pastor y su iglesia (como la mayoría) ha cancelado sus servicios durante las próximas semanas. Si bien la mayoría de las iglesias simplemente han transmitido en vivo sus servicios, me inspiró el enfoque de su iglesia de convertir el servicio en algo que pueda ser a su propio ritmo y participativo. Los congregantes podían trabajar en la liturgia, ver el sermón y cantar las canciones solos o con sus familias en casa. Compruébalo aquí.

Si opera un gimnasio que ha tenido que cerrar clases de ejercicio, intente crear entrenamientos paso a paso con videos instructivos para enviar a sus asistentes habituales. Si es un entrenador de mediación, intente enviar a sus clientes nuevas mediaciones de veinte minutos con instrucciones que puedan hacer en casa.

4. Ejecute un concurso

La gente está trabajando desde casa, encerrada con sus compañeros de cuarto, personas importantes y niños. Tienen tiempo extra en sus manos, y muchos de ellos podrían estar interesados ​​en hacer algo más atractivo que volver a ver programas antiguos en sus servicios de transmisión. Si alguna vez consideró organizar un concurso, ya sea como una forma de involucrar a su audiencia actual o aumentarlo, ¡ahora es el momento!

Pídales a los estudiantes que escriban ensayos sobre un tema, que los fotógrafos aficionados envíen fotos o que sus oyentes envíen preguntas para su podcast. Puede sorprenderse con la cantidad de presentaciones que puede obtener con un premio relativamente pequeño en oferta. ¿La mejor parte? Luego, posee todo ese material y puede extraerlo para llenar sus transmisiones de contenido durante meses.

Ayudé a organizar un concurso para un empleador anterior que les pedía a los estudiantes de secundaria que enviaran videos sobre ciertos temas. El concurso total costó $ 10,000, que incluyó los premios de becas, los costos operativos y la promoción del concurso en las redes sociales. Se presentaron más de cien videos, y varias docenas fueron muy buenos. El costo por video (menos de $ 100) hizo muy feliz a mi empleador.

5. Auto-publicar un libro

Los autores y editores de los que he escuchado esperan que el aumento de los consumidores domiciliarios signifique un aumento en la lectura y la compra de libros. Si puede producir rápidamente un libro de calidad para auto-publicación en las próximas semanas, podría valer la pena priorizar. La buena noticia es que no tienes que empezar desde cero para escribir un libro. Si tiene contenido interesante sobre un solo tema disperso en varios años del archivo de su blog, puede ser tan simple como juntarlo todo en un solo libro electrónico y simplemente escribir una nueva introducción.

Por supuesto, si ha estado trabajando en un manuscrito, ahora sería un buen momento para comenzar a escribir y editar a toda velocidad. ¿O tal vez tienes algún material que comenzaste hace unos años, pero que luego nunca volviste? Trabajamos con clientes todos los días para ayudar a investigar, escribir y editar sus libros. Si ese eres tú, ¡podemos ayudarte! Póngase en contacto con nosotros hoy.

6. Sé escuchado

El hecho de que las personas no viajen tanto no significa que van a abandonar su hábito de escuchar podcasts. Si ha considerado lanzar un podcast para su organización, pero no sabe por dónde empezar, ahora es el momento de comenzar. No tiene que reinventar la rueda de contenido, puede comenzar su podcast al discutir la misma información que tiene en su blog o sitio web.

Otra excelente manera de ser escuchado durante este tiempo es convertir el contenido que ya tiene en un audiolibro. ¿Recuerdas nuestra idea anterior sobre compilar un montón de blogs que ya tienes en un libro electrónico? Bueno, también puedes contratar a un profesional (¡hola!) Para grabar ese libro electrónico en un audiolibro. Hacer que esté disponible en plataformas como Audible hará que sus ideas lleguen a los auriculares de un público nuevo y más amplio.

Publicamos nuestro primer audiolibro para un cliente en Audible el año pasado, y ya estamos trabajando con más clientes para convertir sus títulos más populares en audiolibros. ¿Tiene contenido que se puede convertir fácilmente en audio? Hablemos.

7. Sea magnético

Los especialistas en marketing se refieren a las "descargas gratuitas" que ofrecen las empresas y organizaciones como imanes. Atraen a las personas al embudo de compromiso y crean reciprocidad al ofrecer algo de valor a las personas y, a cambio, solicitan una dirección de correo electrónico. Este puede ser un libro electrónico de inspiración, un pdf con diez recetas gratuitas o una hoja de trabajo para ver si sus finanzas son estables. Un buen imán también "empujaría" al público a dar el siguiente paso correcto:

  • Si disfrutó de este libro electrónico gratuito, compre este libro de bolsillo.
  • Si te gustaron esas recetas, suscríbete a mi canal de Youtube para más.
  • Si completó la hoja de trabajo, llame hoy para programar una consulta gratuita para revisar sus resultados.

Este tipo de herramienta de contenido es importante para que los líderes de pensamiento lo utilicen al aumentar su audiencia, pero también es una excelente manera de continuar interactuando con su audiencia actual. Muchas organizaciones crearán un libro electrónico y luego se detendrán, pero usted debe intentar crear un flujo constante de imanes nuevos y relevantes. Enviar cada uno nuevo a toda su lista de correo electrónico, no solo a las personas nuevas, les recordará por qué les gusta recibir sus correos electrónicos.

Para ver un ejemplo, nuestra empresa actualmente ofrece un libro electrónico gratuito sobre publicación de artículos de opinión, que puede descargar aquí.

8. Deja que Byline haga el trabajo

Hablando de artículos de opinión, ¿alguna vez has escrito un artículo de opinión para un periódico? No duran mucho más que una publicación de blog, generalmente entre 600 y 800 palabras, y cualquiera puede enviar una. Lo que los periódicos buscarán principalmente es un análisis único de un evento actual. Si bien puede parecer que lo único en las noticias en este momento es COVID-19, ¡eso no es cierto! La mayoría de la gente todavía está interesada en todo lo que sucedía antes del brote: la economía, las celebridades, la tecnología, etc. Ah, sí, y también hay elecciones este año.

Si tiene una opinión única sobre un tema que está en las noticias, ahora sería un buen momento para escribir un artículo de opinión sobre él y enviarlo a algunos periódicos. Tener artículos publicados mejora su posición como líder de pensamiento, abre más oportunidades en los medios y puede atraer tráfico a su sitio web. Esto último ocurre porque su artículo se ejecutará con lo que se llama un "byline", que enumerará su nombre y también generalmente una declaración rápida sobre por qué es interesante. Algo como:

  • Jane Doe es la autora de un nuevo libro sobre este mismo tema.
  • Sally Smith es la dueña de Smitty's Photography.
  • Beau Buford es analista de XYZ Nonprofit.

¿Mira eso? Ahora, el nombre de su libro, compañía u organización se encuentra frente a todos los lectores de ese artículo, lo que inspirará a algunos de ellos a profundizar y comprar su libro o buscar su compañía. Puede obtener más información sobre cómo usar los artículos de opinión para iniciar una conversación aquí.

9. Sé popular

Si ha leído hasta aquí, es posible que se pregunte cómo puede usar todas estas estrategias de contenido si no tiene una plataforma en absoluto. ¿Cómo se supone que debe ofrecer un libro electrónico o plan de estudios si no tiene un sitio web y una lista de correo electrónico? El giro aquí es que es posible que no necesite crear un nuevo sitio web o registrarse para un proveedor de correo electrónico; ¡es posible que ya conozca a alguien que tiene una plataforma!

Si tiene amigos o contactos que dirigen un blog, escriben para un periódico o graban un podcast, necesitarán recursos para seguir produciendo su contenido durante este tiempo. Puede escribir un blog de invitados para ellos, ofrecer su experiencia para su artículo o ser un invitado en su podcast, todo desde la seguridad de su cuarentena. Al hacer rondas con estos otros medios, puede obtener los beneficios del contenido útil sin tener que mantener todas esas plataformas.

Por ejemplo, fui invitado en un podcast de alta calificación el verano pasado para promocionar el audiolibro que lanzamos. Nunca he sido más popular en mi vida de lo que fui durante las pocas semanas posteriores a la ejecución de mi episodio. ¡La gente que acaba de escucharme en el podcast me estaba agregando en Facebook! Incluso hice que la gente me reconociera en una conferencia meses después solo por mi voz. Fue extraño, pero debo decir que fue efectivo.

10. Haz más de todo lo anterior

Ok, ¿y si ese no eres tú? ¿Qué sucede si tiene todas estas plataformas en funcionamiento? Para ti, te digo que ahora es el momento de aumentar tu producción de contenido. En lugar de ejecutar un blog de vez en cuando, comprométete a ejecutar uno cada semana por el momento. En lugar de confiar en sus imanes de correo electrónico actuales, intente producir uno nuevo cada mes.

Ahora es el momento de ser visible e interactuar bien con su audiencia. Puede agregar valor a sus vidas enviándoles nuevos artículos para leer, actividades para hacer con sus hijos y concursos en los que puedan participar para ganar premios. Este compromiso también le agregará valor al estar en la mente de su audiencia cuando la vida comience a volver a la normalidad. Seguirán comprando contigo, donando a tu causa o leyendo tu blog porque estuviste allí para ellos durante esta temporada difícil.

Estamos en esto juntos

Puede sonar trillado, pero un lado positivo de esta crisis actual es que nos está obligando a confiar el uno en el otro más que en cualquier otro momento de la historia reciente. Su audiencia puede confiar en usted, y si necesita ayuda para crear este contenido, nos gustaría invitarlo a que confíe en nosotros.

En Bellwether Communications, creamos una amplia gama de contenido para nuestros clientes todos los días a través de nuestra escritura, edición y planificación estratégica. Somos una pequeña empresa de propiedad de mujeres y creemos que cuando tienes contenido de calidad, puedes ser posicionado como un líder de opinión, y tu marca y tu negocio crecerán.

Para ayudarlo a comenzar, ofrecemos un 20% de descuento en todos nuestros servicios para nuevos clientes durante el resto de 2020. Contáctenos hoy y mencione esta oferta. ¡Esperamos poder discutir sus objetivos de contenido! Juntos, podemos ayudarlo a responder a COVID-19 con creatividad, no cancelaciones.

Foto de Sanni Sahil en Unsplash